昆明攝像機拍攝

中國廣告反映了人們的一種群體的共性觀念：強調整體，非常重視家庭與親情； 西方廣告則反映了他們以自我為中心的文化， 強調個體的獨立和主體作用， 重個性的張揚。 以酒類廣告為例 國內幾乎所有的的名酒廣告都具有極力渲染親情，友情愛情，講求一團和氣的共性。 而外國酒類產品的廣告創意則頗具個性，幾乎每條廣告都大相徑庭。 案例：酒的廣告詞 枝江酒，老朋友。 （枝江酒） 喝杯青酒，交個朋友。 （貴州青酒） 喝襄樊義酒，交天下朋友。 （義酒） 悠悠歲月，醇情依舊。 （古綿純酒） 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。 （古井貢酒） 相知滿天下 ,相逢共舉杯。 (茅臺酒 ） 賞－畫面 圖像的造型表現力和視覺沖擊力 色彩、光影、構圖、動態 畫面語言 敘述性蒙太奇 表現性蒙太奇 明確、經濟、親和力、新穎性 強化創意主題、強調商品品牌；參與畫面構圖的字幕（色彩、出字方式、構圖、停留時間） 賞－聲音 配樂 音效 廣告語 體現廣告創意精髓 強調主信息 補充畫面不足 營造情緒氣氛 推進情節發展 感耳、感目、感心 古人云：領三軍，搖旗吶喊連天震。 廣告以其特有的震撼力在企業與消費者之間架起一座座橋梁。感耳、感目、感心的廣告優 勢，是將欲望變為現實的催化劑。