什么是商標？為什么要注冊商標?該何時注冊?http://www.hcx99.com/askshow-1216-1一、什么是商標

商標是公司為了把自己的商品或服務和他人區別開而使用的標記，如品牌名、logo、企業字號等。

商標注冊就是向商標局提出申請，在某個特定領域擁有某個品牌名的專有使用權，從而保護自己的商標。

FAQ：

?、TM分別是什么?各自在什么情況下適用?

?是英文Registered的縮寫，在我國是指已成功注冊(拿到商標注冊證書)的商標。拿到商標注冊證后，在宣傳時即可加?使用。

“TM”在我國沒有明確的法律規定，一般行業上習慣上是指已經被商標局受理(拿到受理通知書)，還未正式注冊成功的商標。在使用品牌時，加上TM，有利于之后出現商標糾紛時作為一個證據，證明我們是把這個文字或logo有意識地當做一個商標在使用。

二、 為什么要注冊商標

1、開公司后，會遇到很多情形需要擁有商標證書才可以進行，例如：

a.申請微博、微信、頭條、知乎，等公眾賬號的官方認證;

b.申請入駐京東、天貓等電商平臺;

c.搜索引擎推廣品牌詞保護，比如百度推廣經常會有競爭對手購買自己的品牌關鍵詞，向百度提供商標證書后可以要求對方停止購買。

2、打造品牌價值

在消費升級時代，品牌的價值越來越重要。商標作為品牌的載體，是打造品牌價值的第一步。

3、防御一些投機者

在商標代理行業，有這樣一個群體：他們專門盯著創業公司的報道，哪個創業公司融資了或者發布新產品了，他們就會悄悄地把這些公司的產品名注冊成商標，等創業公司做大了，再回頭把商標高價賣出去，或者向創業公司訛錢。到時候告到法院，因為人家注冊的早，創業公司往往很難勝訴。所以在早期品牌名確定時，及時注冊成商標保護起來，防御一些投機者惡意搶注。

案例：“滴滴打車”原先名字是“嘀嘀打車”，經過了兩年的補貼大戰，讓大家都記住了這個名字，但是在商標方面留了一個大風險。因為在杭州，有一家公司已經先于他們在核心類別上注冊了“嘀嘀”的商標。在嘀嘀打車出名后，滴滴公司被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標，而且還要賠償數千萬。幸虧滴滴公司做了備選方案，在注冊時，把“滴滴”的全類商標都注冊下來了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切換到了“滴滴”。但是這個換名的成本非常高昂，本來之前幾千塊就能搞定的事情，后面要花幾千萬來補償，也算是花了大價錢買了個教訓。

入駐一些互聯網平臺對商標的要求

平臺類型具體平臺要求

電商類京東拿到商標注冊證書(即R標)，或拿到商標受理通知書(TM狀態商標)但注冊申請時間須滿六個月。 僅為圖形注冊的商標暫不符合京東開放平臺的入駐標準。詳細規則可上京東網站查看商家入駐規則。

天貓大多數類目都只接收已拿到商標注冊證書(即R標)的品牌入駐; 部分類目(如書刊類、服務類、教育培訓類、婚慶攝影類，等)接受已拿到受理通知書(及TM商標)的品牌，但對申請時間也有要求。

另外，不同的商標狀態下，天貓保證金的額度不同，以下為大部分類目的保證金標準：

1、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元;

2、專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元。

(詳細規則可上天貓網站查看商家入駐規則。)

新媒體類微信公眾號、微博企業號、知乎機構號、今日頭條號等新媒體類平臺的政策大都如下：

已注冊商標(R商標)，可按照商標名進行命名;如果是受通階段的TM商標，也可以申請認證，只是名字需要審核，審核通過率不如拿到商標證書的那么確定;

不過，在商標尚未通過的情況下，如果有官網，在官網ICP備案上的網站名也可以用來輔助做認證。

付費推廣類百度、搜狗、360等只要有企業及官網，一般就可以開通付費推廣帳號;拿到商標注冊證(即R標)，可以做官網認證、品牌專區，等;

三、 什么時候注冊商標合適

在產品名稱確定后，越早注冊越好。因為根據我國商標法規定，申請在先的人擁有商標保護權。

另外，在確定商標名稱時，還要注意：

a.在給品牌起名時，一定要先去商標總局官網查一下，這個品牌名是不是已經被注冊了。

(需要說明的是：商標總局官網的查詢數據有3個月左右的盲查期，所以剛提交的申請，可能會暫時查不到狀態。)

b.在確定名稱后，要注意保密。

品牌在沒有提交商標注冊之前，盡量不要把名稱透露給其他人，尤其不要發布到公開的媒體，以防其他人搶注。

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