一、以相關消費者作為顯著性判斷主體

相關消費者是對特定商品或服務具有較高程度認知的直接消費者。例如：第767299號商標“兄弟”，申請人為兄弟工業株式會社，該商標在指定使用的縫紉機等商品上具有較高的知名度和影響力，對于與縫紉機商品相關的消費者而言，對該商標的判斷肯定強于普通消費者。

二、對顯著性起決定作用的因素及變化

商標顯著性的獲得可以分為原發顯著性和獲得顯著性。原發顯著性是指該商標使用的文字、圖形、字母、數字、三維標志或顏色組合設計是一種獨一無二的新設計。原發顯著性，只是商標獲得顯著性的有利因素之一，根本還是取決于潛在消費者將該標志與特定出處相聯系的程度。獲得顯著性，首先需要符合立法本意，其次具備獲得商標顯著性的條件。還有一部分商標的顯著性是動態變化的，必須從動態的角度去把握商標的顯著性才更合理、更準確。

經過時間的推移，有些商標的顯著性會有所減弱，相反地，有些沒有顯著性的商標也可以通過使用而成為具有顯著性的商標。例如“優盤”使用在第9類上，盡管在剛剛注冊之初是一個有顯著性的商標，但在商業實踐中，它卻隨著消費者的消費習慣而弱化了顯著特征。有些本身缺乏顯著性不能成為商標的標記，可以通過使用而獲得顯著特征。例如，內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司申請的商標，指定使用在第43類“飯店”等服務項目上，就是通過長期使用獲得了顯著性，取得了商標權。

從以往的審查實踐來看，審查員對商標缺乏顯著性的法律適用是非常謹慎的，在商標實質審查階段，審查員既要考慮保護公共資源不被一家獨占，又要保護申請人的合法權利。商標申請人想要獲得商標注冊首先應該避免申請缺乏顯著性的商標，耗時費力，注冊成功率低;如果申請人對自身獨創，經過長期使用具備了一定知名度，但缺乏顯著性的商標有強烈的申請愿望，建議在申請商標的同時附加具有顯著性的圖形部分，從而增加商標被核準注冊的可能性。

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