商標形式審查指對注冊商標申請文件的審查，如文件是否齊全、填寫是否規范等，對商標圖樣規格、必要說明的審查以及對填報的商品或服務項目的審查。

商標實質審查指對所申請商標是否觸犯了禁用條款，是否存在相同或近似的已注冊商標，是否具備顯著性等。實質審查是商標局審查注冊商標申請的重點，注冊商標申請遭駁回就常見于此環節。商標要得到商標局核準為注冊商標，該商標不能存在商標近似，商標缺乏顯著性等問題，否則商標局將不予核準注冊。
 

1.他人在先注冊

《商標法》規定，“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標�！鄙虡俗宰裱谙壬暾堅瓌t。

商標局審查員在進行商標審查時，首先需要對商標數據庫進行檢索，以判斷該商標是已被人在同一種商品或類似商品上提出過注冊申請;若情況屬實，審查員將根據“在先申請”原則駁回其后的商標注冊申請。

 

2.存在近似商標

如果兩件商標在文字字形、讀音、含義、圖形的構圖等商標要素上近似，并且兩件商標使用的商品、服務也相同或近似，無疑這將讓相關公眾產生混淆誤認，并不能清楚區分商品或服務的來源。

因此商標局審查注冊商標申請時，若已經存在近似商標被核準為注冊商標，則駁回該商標注冊申請，不予注冊。

 

3.商標缺乏顯著性

商標作為一種標志，需要具備可識別性、顯著性�！渡虡朔ā访鞔_規定缺乏顯著性的標志不得核準為注冊商標。

若申請人提交的商標過于簡單，如單個字母或數字，簡單的線條，普通的幾何圖形，或者標志僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等其他特點;此類商標的顯著性極弱，商標局一定不會將此類商標核準為注冊商標。

 

4.商標屬于禁止使用標志

《商標法》規定一些特殊的標志不得作為商標注冊使用，如同國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌等相同或者近似的標志，帶有民族歧視性的標志，有害于社會主義道德風尚的標志等。若申請人提交的商標違背了《商標法》明確禁止使用的標志，其商標注冊申請注定會被駁回，不予核準注冊。申請人向商標局提交商標注冊申請之前，可做好相應的商標查詢工作，以避免所申請注冊的商標存在商標近似、缺乏顯著性等問題，從而降低被駁回概率。