《商標法》第8條規定，“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標注冊申請�！�

商標按照構成要素可分為文字商標、圖形商標、立體商標、聲音商標等。商標局收到的注冊商標申請中，文字商標注冊所占比重最多，文字商標也被廣泛應用于各類商業活動之中。文字商標指純粹使用數字或文字(漢字、漢語拼音、少數民族文字、外國文字或字母等)要素而構成的商標;文字商標的字體可以是印刷體、書寫體或美術體等。相對于圖形商標，文字商標優點十分顯著。

一、更易傳播

圖形商標僅僅是一個圖案，其并沒有明確的含義，因此對于相關公眾很難記住某個圖形商標的圖案，更難在此基礎上建立商標圖案與其所標識產品或服務之間的聯系。文字商標的構成要素是純粹的文字或數字，而文字或數字傳達的意思十分準確;因此通過文字商標，相關工作很容易就記住該商標文字所傳遞的內容。因為具有明確的含義，文字商標十分便于傳播。

二、更具親切感

文字商標純粹由文字構成，而文字往往具有一定意義，表達的意思十分簡明，便于稱謂，因此可以使相關公眾產生親切之感。如“海鷗”商標由文字“海鷗”構成，海鷗是一種常見的鳥類，代表著自由、歡快等積極特質，“海鷗”商標被用于服裝、日用品等商品上，會給相關公眾留下一種輕松歡暢、自如的感受，備具親切之感。再如“雪花”商標被用于啤酒之上，“雪花”啤酒和炎炎夏日形成鮮明對比，可以給相關公眾一種涼爽、清潔之感。

三、更易識別區分

商標局在審核注冊商標申請，判斷是否存在近似商標時，主要審查商標文字是否與其它商標中的文字相似。文字商標的含義明確，顯著性突出，可以有效避免近似商標被商標局核準注冊;而圖形商標主要由圖案構成，其顯著性相對文字而言稍弱，也沒有特定含義，并不易于區分。

申請人成功注冊商標之后，將享有該商標專用權，可以在商業活動中排它使用。文字商標優點顯著，申請人再將文字申請為注冊商標時需要留意，文字商標不得使用《商標法》中規定禁止使用文字，也不要使用單個字母或者數字，此類注冊商標申請商標局是絕對不會核準通過。