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　　近些年來，國內凈水市場一直保持向前發展態勢，市場發展前景充滿想象，因而吸引了大量企業涌入。凈水行業人士分析，有超過13億人口的市場，大約40152萬戶家庭。從中長期來看，若有30%的家庭使用凈水器，　　 　　根據近期剛剛發布的《2012環境狀況公報》顯示，在198個城市4929個地下水監測點位中，　　伴隨人們生活品質的不斷提升，消費者對于自身健康意識與用水的需求與日俱增，強烈的市場需求也成為推動凈水行業快速發展的契機。目前，我國凈水器市場的保有量仍然較低，家庭普及率不足5%，與歐美、日韓等國家80%-95%的家庭普及率相差甚遠，足見我國凈水器市場發展空間巨大。來自京東商城的數據顯示，2011年銷售凈水器1000多萬元，2012年就超過6500萬元，　　隨著凈水市場的發展，這幾年越來越多的家電企業開始切入凈水器市場，包括美的、格力、海爾、TCL等，與專業凈水器廠商相比，它們在品牌資源、資金基礎、銷售渠道方面更具優勢，而為彌補在專業領域的不足，家電廠商多選擇了與專業廠商合作的方式，海爾與國外凈水廠商施特勞斯合作，TCL也選擇與全球的專業水處理設備公司濱特爾簽訂戰略合作協議，濱特爾將向TCL提供先進水處理技術和專業產品核心零部件。 　　21世紀將是以品牌為主宰的時代，隨著凈水器市場同質化競爭的日趨激烈，凈水器品牌塑造相應地成為凈水企業經營管理的戰略選擇。加強品牌戰略管理與運營已成為時代的要求，成為企業現代化和成熟程度的重要標志。由于中小企業自身的資源條件的限制，如何運營和管理自己的品牌，已成為影響中小企業發展的重要因素。然而，中小企業在品牌塑造中存在的認識和操作誤區，我們提出了中小企業走出誤區的對策，以建立適合自身特點的品牌。 　　品牌建設是一個長期的過程。凈水器企業必須更新觀念，避免促銷等短期行為。品牌不是短時間所能形成的，而要通過長期積累。一些凈水器中企業由于規模比較小，在起步階段目標要定得小一點，目標市場地域小一點，目標行業領域要窄一點，易于建立起良好的局部品牌。在確定品牌名稱，注冊商標等方面，注意企業品牌發展的需要。在投入少的情況下，只有長期堅持不斷地注意保持品牌和企業形象，才有利于品牌價值的不斷提升，終實現從局部品牌向知名品牌的跨越。 　　凈水器中小企業對于決策的科學性重視不夠，這已成為品牌塑造中致命的一大弱點。在企業初創時期，企業規模不大，信息來源及范圍較窄，管理和運作幅度及品牌容量不大，經營者憑經驗可以進行正確的品牌決策。然而，隨著企業的發展，仍然沿用拍腦門、摸石頭過河的決策方式，就會使品牌發展陷入停滯和衰退，終造成企業步入困境。因此，必須有科學決策來參與品牌的整體運作。 　　凈水器已經進入群雄爭霸，百家爭鳴階段，任何凈水器企業都可能一朝松懈，激退千尺。力源泉將再接再厲，繼續執行高端、精品、創新理念，確保血統更加純正�？傊�，在品牌消費時代，中小企業能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業在市場上的競爭力。

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