【2016版】中國液壓油缸產業市場發展狀況及營銷戰略研究報告

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█報告編號█ : 249393

█出版時間█ : 2016年3月

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【報告目錄】
第一章 世界液壓油缸產業運行態勢分析 25
第一節 世界液壓油缸產業運行總況分析 25
一、世界液壓傳動發展現狀 25
二、世界液壓油缸產品需求分析 25
三、世界液壓油缸的區域分布 26
四、世界液壓油缸加工技術研究 26
第二節 世界液壓油缸產業市場競爭分析 27
一、世界液壓油缸生產力轉移 27
二、世界液壓油缸競爭與合作 27
第三節 世界液壓油缸產業未來發展趨勢 28
一、世界液壓油缸技術發展趨勢分析 28
二、世界液壓油缸產業發展趨勢分析 29
第二章 2016年中國液壓油缸產業發展環境 30
第一節 2016年中國宏觀經濟發展環境 30
一、中國GDP增長情況分析 30
二、工業經濟發展形勢分析 31
三、社會固定資產投資分析 32
四、全社會消費品零售總額 33
五、城鄉居民收入增長分析 34
六、居民消費價格變化分析 35
七、對外貿易發展形勢分析 36
第二節 中國液壓油缸產業政策環境分析 37
一、液壓油缸行業監管體制 37
二、液壓油缸行業產業政策 38
三、國家液壓油缸相關標準 41
四、行業產品貿易關稅情況 42
第三節 中國液壓油缸產業社會環境分析 42
一、人口規模及結構情況 42
二、中國城鎮化進程情況 44
三、中國能源環境形勢 44
四、節能環保政策支持 45
五、行業節能環保壓力 46
（一）液壓油缸節能化 46
（二）液壓油缸環�；� 46
第四節 中國液壓油缸產業技術環境分析 46
一、液壓油缸技術水平發展分析 46
二、液壓油缸行業生產工藝改進 47
（一）油缸傳統制造工藝流程 47
（二）傳統生產工藝存在的問題 49
（三）液壓油缸生產工藝改進 49
三、中國液壓油缸新產品研究分析 51
四、產業還有許多關鍵技術待突破 51
五、挖掘機專用液壓缸技術發展趨勢 51
第三章 中國液壓油缸行業產業鏈分析 53
第一節 液壓油缸行業產業鏈簡況 53
一、液壓油缸行業產業鏈簡介 53
二、與上游行業的關聯及影響 53
三、與下游行業的關聯及影響 54
第二節 液壓油缸行業上游產業發展分析 54
一、鋼管市場發展狀況分析 54
二、精密鑄件市場發展分析 58
三、密封件市場發展狀況分析 59
四、五金標準件市場發展分析 60
第三節 液壓油缸行業下游產業發展分析 61
一、工程機械行業發展概況 61
二、海工裝備行業發展概況 62
三、船舶設備行業發展概況 63
四、冶金設備行業發展概況 64
五、風電設備行業發展概況 65
第四章 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業數據監測分析 68
第一節 2013-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業發展分析 68
一、2013年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業發展概況 68
二、2014年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業發展概況 69
三、2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業發展概況 70
第二節 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業規模分析 72
一、企業數量增長分析 72
二、資產規模增長分析 72
三、銷售規模增長分析 73
四、利潤規模增長分析 74
第三節 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業成本費用分析 75
一、銷售成本統計 75
二、主要費用統計 76
第四節 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業運營效益分析 76
一、償債能力分析 76
二、盈利能力分析 77
三、運營能力分析 79
第五章 中國液壓油缸產業運行狀況分析 81
第一節 中國液壓油缸行業發展情況分析 81
一、液壓油缸行業發展現狀 81
二、液壓行業發展態勢分析 81
三、液壓油缸行業發展特點 82
四、液壓油缸行業發展趨勢 82
第二節 中國液壓油缸市場供給分析 83
一、液壓油缸供給現狀綜述 83
二、液壓油缸生產情況統計 83
三、液壓元件生產情況分析 84
（一）液壓元件總體產量 84
（二）液壓元件區域產量 84
四、中國液壓油缸產業發展動態分析 86
（一）中德產業園汽車液壓缸項目在山陽奠基 86
（二）婁底光華機械年產10萬支液壓油缸生產線竣工投產 86
（三）長江液壓獲瀘州市重點技改項目獎勵 87
（四）徐工超大噸位挖掘機油缸打開澳洲市場 87
（五）徐工千噸級液壓缸進軍食品設備領域 88
第三節 中國液壓油缸市場需求分析 88
一、液壓油缸需求狀況綜述 88
二、液壓油缸行業市場規模 89
三、液壓油缸產業供需缺口分析 89
四、液壓油缸用戶產品選擇分析 90
五、液壓油缸企業應用情況分析 90
第四節 液壓油缸行業發展存在的問題 91
一、自主創新能力嚴重不足 91
二、研發基礎、公共研發試驗平臺缺失 91
三、產業集中度低，產品結構不合理 91
四、基礎材料、基礎工藝制約產品水平的提高 92
五、自主創新產品推廣應用困難 92
第五節 中國液壓油缸市場發展戰略分析 92
一、加強政府主導及政策扶植 92
二、建立產學研合作戰略聯盟 92
三、實施品牌戰略 93
四、加強創新體系建設及轉型升級 93
五、重點扶植配套產業 93
六、引導企業開發主機市場及產品 94
第六章 中國液壓油缸產業競爭格局分析 95
第一節 中國液壓油缸產業競爭狀況 95
一、液壓油缸行業競爭概況 95
二、液壓油缸行業競爭格局 95
三、液壓油缸行業五力模型 95
（一）現有企業之間的競爭 95
（二）供應商議價能力分析 96
（三）下游客戶議價能力分析 96
（四）行業潛在進入者威脅 97
（五）行業替代品威脅 97
四、液壓油缸市場并購情況 97
第二節 中國液壓油缸業集中度分析 98
一、液壓油缸區域集中度分析 98
二、液壓油缸市場集中度分析 98
三、液壓油缸生產企業集中度 98
第三節 中國液壓油缸業競爭力研究 99
一、產品品牌競爭力研究 99
二、產品技術競爭力研究 99
三、產品成本競爭力研究 99
四、產品價格競爭力研究 100
第四節 跨國公司在華競爭策略分析 100
一、韓國東洋機電株式會社 100
（一）企業發展歷程簡介 100
（二）企業產品結構與特點 101
（三）企業經營情況分析 101
（四）企業在華投資情況分析 102
（五）企業在華競爭策略研究 102
二、日本KYB工業株式會社 103
（一）企業發展歷程簡介 103
（二）企業產品結構與特點 104
（三）企業經營情況分析 105
（四）企業在華投資情況分析 105
（五）企業在華競爭策略研究 106
三、日本株式會社小松制作所 106
（一）企業發展歷程簡介 106
（二）企業產品結構與特點 106
（三）企業經營情況分析 107
（四）企業在華投資情況分析 107
（五）企業在華競爭策略研究 109
第五節 中國液壓油缸企業競爭策略 110
一、堅守核心主業 110
二、構建優質渠道 110
三、整合優質資源 111
四、提升經營能力 111
五、樹立品牌形象 112
第七章 中國液壓油缸產業發展因素分析 115
第一節 液壓油缸供需關系影響因素 115
一、液壓油缸供需發展有利因素 115
（一）國民經濟的快速發展 115
（二）國家政策支持 115
（三）市場需求增長及應用領域大 115
（四）進口替代市場空間大 116
（五）制造業轉移升級帶來機遇 116
二、液壓油缸供需發展不利因素 116
（一）企業規模偏小及競爭力不強 116
（二）行業人才缺乏及創新能力較弱 116
第二節 中國液壓油缸需求特性分析 117
一、產品周期需求特性 117
二、“以銷定產”特性 117
三、客戶對供應商的要求 117
第三節 中國液壓油缸產業投資壁壘 117
一、產品設計與制造壁壘 117
二、市場壁壘 118
三、開發及投入壁壘 118
四、資金壁壘 118
五、人才壁壘 119
第八章 中國工程機械油缸需求市場分析 120
第一節 工程機械油缸市場需求分析 120
一、工程機械行業發展現狀分析 120
二、工程機械行業市場供應情況 120
三、工程機械產品的保有量情況 121
四、工程機械行業營業收入分析 122
五、工程機械液壓油缸需求現狀 123
第二節 挖掘機油缸市場需求分析 124
一、挖掘機市場發展狀況分析 124
（一）挖掘機市場需求領域 124
（二）挖掘機的市場保有量 124
二、挖掘機市場生產情況分析 124
（一）挖掘機生產總體情況 124
（二）挖掘機區域生產情況 125
三、挖掘機市場銷售情況分析 126
（一）挖掘機銷售總體情況 126
（二）挖掘機企業銷售情況 127
四、挖掘機油缸需求情況分析 128
（一）挖掘機油缸需求現狀 128
（二）挖掘機專用油缸進口 128
（三）挖掘機專用油缸采購情況 129
五、挖掘機專用油缸市場格局 129
（一）國內外品牌對比情況 129
（二）主要品牌市場國內份額 130
（三）行業重點企業發展情況 130
六、挖掘機油缸需求前景分析 131
第三節 裝載機油缸市場需求分析 132
一、裝載機市場發展狀況分析 132
（一）裝載機市場發展概況 132
（二）裝載機市場需求領域 132
（三）裝載機的市場保有量 133
二、裝載機市場生產情況分析 133
三、裝載機市場銷售情況分析 134
四、裝載機油缸需求現狀分析 134
第四節 起重機油缸市場需求分析 135
一、起重機市場發展狀況分析 135
（一）起重機市場發展概況 135
（二）起重機市場需求領域 135
（三）起重機的市場保有量 136
二、起重機市場生產情況分析 136
（一）起重機生產總體情況 136
（二）起重機區域生產情況 137
三、起重機市場銷售情況分析 138
四、工程起重機細分市場發展分析 139
（一）工程起重機市場發展分析 139
（二）汽車起重機市場發展分析 139
（三）履帶起重機市場發展分析 140
（四）隨車起重機市場發展分析 140
五、起重機油缸需求現狀分析 141
第五節 叉車油缸市場需求狀況分析 141
一、叉車市場發展狀況分析 141
（一）叉車市場發展現狀 141
（二）叉車市場需求領域 142
（三）叉車的市場保有量 142
二、叉車市場生產情況分析 143
（一）叉車生產總體情況 143
（二）電動叉車生產情況 143
（三）內燃叉車生產情況 144
三、叉車市場銷售情況分析 144
四、叉車專用油缸需求前景 145
第六節 旋挖鉆機油缸市場需求分析 145
一、旋挖鉆機市場狀況分析 145
（一）旋挖鉆機市場發展現狀 145
（二）旋挖鉆機產銷情況分析 146
（三）旋挖鉆機市場需求情況 147
二、旋挖鉆機油缸需求現狀分析 147
三、旋挖鉆機油缸需求市場前景 148
第七節 盾構掘進機油缸市場需求分析 148
一、盾構掘進機市場發展現狀 148
二、盾構掘進機市場產銷情況 148
三、盾構掘進機油缸需求現狀 149
四、盾構掘進機油缸需求前景 149
第九章 中國海工設備油缸需求市場分析 150
第一節 中國海工裝備油缸需求市場分析 150
一、海洋工程市場發展狀況 150
二、海工裝備市場結構分析 152
三、海工裝備訂單情況分析 152
四、海工裝備交付情況分析 153
五、海工裝備主要設備分析 154
（一）鉆機平臺 154
（二）生產平臺 154
（三）海上浮吊 155
（四）鉆井船 156
六、海工裝備油缸需求情況 157
第二節 中國船舶油缸需求市場分析 158
一、船舶市場發展狀況分析 158
（一）船舶市場發展現狀 158
（二）船舶保有量情況 159
二、船舶市場訂單情況分析 161
三、船舶交付數量情況分析 161
四、船舶油缸需求前景分析 162
第十章 中國大型工業設備油缸需求市場分析 163
第一節 礦山機械油缸需求市場分析 163
一、礦山機械產業發展狀況分析 163
（一）礦山機械產業發展現狀 163
（二）礦山設備PLC技術應用情況 164
二、礦山專用設備產量情況分析 165
（一）礦山專用設備產量情況 165
（二）礦山設備生產分布情況 165
（三）礦山專用設備生產集中度 166
三、礦山機械市場需求現狀分析 167
四、礦山機械油缸需求現狀分析 167
五、礦山機械油缸需求前景分析 168
第二節 冶金設備油缸需求市場分析 168
一、冶金設備市場發展現狀 168
二、冶金設備生產情況分析 168
三、冶金設備需求前景分析 169
四、冶金設備油缸需求現狀 170
五、冶金設備油缸需求前景 170
第三節 風電設備油缸需求市場分析 170
一、風電設備市場發展現狀 170
二、風電機的生產情況分析 171
三、風電機的需求情況分析 172
四、風電設備油缸需求現狀 173
五、風電設備油缸需求前景 173
第十一章 2009-2015年中國液壓油缸產品進出口市場情況分析 174
第一節 直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進出口分析 174
一、直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口分析 174
（一）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口數量分析 174
（二）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口金額分析 174
（三）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口來源分析 175
（四）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口均價分析 176
二、直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口分析 176
（一）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口數量分析 176
（二）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口金額分析 177
（三）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口流向分析 177
（四）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口均價分析 178
第二節 液壓往復式柱塞泵進出口分析 179
一、液壓往復式柱塞泵進口分析 179
（一）液壓往復式柱塞泵進口數量分析 179
（二）液壓往復式柱塞泵進口金額分析 179
（三）液壓往復式柱塞泵進口來源分析 180
（四）液壓往復式柱塞泵進口均價分析 181
二、液壓往復式柱塞泵出口分析 181
（一）液壓往復式柱塞泵出口數量分析 181
（二）液壓往復式柱塞泵出口金額分析 182
（三）液壓往復式柱塞泵出口流向分析 182
（四）液壓往復式柱塞泵出口均價分析 183
第三節 液壓回轉式齒輪泵進出口分析 184
一、液壓回轉式齒輪泵進口分析 184
（一）液壓回轉式齒輪泵進口數量分析 184
（二）液壓回轉式齒輪泵進口金額分析 184
（三）液壓回轉式齒輪泵進口來源分析 185
（四）液壓回轉式齒輪泵進口均價分析 186
二、液壓回轉式齒輪泵出口分析 186
（一）液壓回轉式齒輪泵出口數量分析 186
（二）液壓回轉式齒輪泵出口金額分析 187
（三）液壓回轉式齒輪泵出口流向分析 187
（四）液壓回轉式齒輪泵出口均價分析 188
第四節 液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進出口分析 189
一、液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口分析 189
（一）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口數量分析 189
（二）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口金額分析 190
（三）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口來源分析 190
（四）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口均價分析 191
二、液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口分析 191
（一）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口數量分析 191
（二）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口金額分析 192
（三）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口流向分析 192
（四）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口均價分析 193
第十二章 中國液壓油缸行業重點企業運營分析 195
第一節 江蘇恒立高壓油缸股份有限公司 195
一、企業基本發展情況 195
二、企業產品結構特征 195
三、企業技術研發情況 196
四、企業經營情況分析 197
五、企業銷售網絡分析 198
六、企業經營優勢分析 200
第二節 小松(山東)工程機械有限公司 201
一、企業基本發展情況 201
二、企業產品結構情況 202
三、企業經營情況分析 202
四、企業銷售網絡分析 203
第三節 山東興田機械有限公司 203
一、企業基本發展情況 203
二、企業產品結構情況 204
三、企業經營情況分析 204
四、企業銷售網絡分析 205
第四節 四川長江液壓件有限責任公司 206
一、企業基本發展情況 206
二、企業產品結構情況 207
三、企業經營情況分析 207
四、企業競爭優勢分析 208
第五節 常州市騰田液壓機械有限公司 208
一、企業基本發展情況 208
二、企業產品結構情況 209
三、企業經營情況分析 209
四、企業競爭優勢分析 210
第六節 鹽城市振升液壓機械有限公司 210
一、企業基本發展情況 210
二、企業產品結構情況 211
三、企業經營情況分析 211
四、企業競爭優勢分析 211
第七節 山東萬通液壓股份有限公司 212
一、企業基本發展情況 212
二、企業產品結構情況 212
三、企業經營情況分析 213
四、企業競爭優勢分析 214
五、企業發展戰略分析 214
第八節 威海市海利達液壓機械有限公司 215
一、企業基本發展情況 215
二、企業產品結構情況 215
第九節 山東天一液壓科技股份有限公司 215
一、企業基本發展情況 215
二、企業產品結構情況 216
三、企業經營情況分析 217
四、企業競爭優勢分析 217
第十節 福建省龍巖液壓集團有限公司 218
一、企業基本發展情況 218
二、企業產品結構情況 218
三、企業銷售網絡分析 219
四、企業競爭優勢分析 219
第十一節 上海寶山液壓油缸有限公司 220
一、企業基本發展情況 220
二、企業產品結構情況 220
三、企業經營情況分析 221
四、企業競爭優勢分析 221
第十二節 湖南特力液壓有限公司 222
一、企業基本發展情況 222
二、企業產品結構情況 223
三、企業經營情況分析 224
四、企業銷售網絡分析 224
五、企業競爭優勢分析 225
第十三節 山東隆源液壓科技有限公司 226
一、企業基本發展情況 226
二、企業產品結構情況 227
三、企業經營情況分析 227
四、企業競爭優勢分析 228
第十四節 凱邇必液壓工業（鎮江）有限公司 228
一、企業基本發展情況 228
二、企業產品結構情況 229
三、企業經營情況分析 229
四、企業競爭優勢分析 230
第十五節 龍巖市山力工程液壓有限公司 230
一、企業基本發展情況 230
二、企業產品結構情況 231
三、企業經營情況分析 231
第十六節 常州液壓成套設備廠有限公司 232
一、企業基本發展情況 232
二、企業產品結構情況 232
三、企業經營情況分析 233
四、企業競爭優勢分析 234
第十七節 山東銳馳機械有限公司 235
一、企業基本發展情況 235
二、企業產品結構情況 235
三、企業經營情況分析 236
四、企業競爭優勢分析 236
第十八節 山東巨能液壓機械有限公司 237
一、企業基本發展情況 237
二、企業產品結構情況 237
三、企業經營情況分析 238
四、企業競爭優勢分析 238
第十九節 徐州市大唐液壓機械有限公司 239
一、企業基本發展情況 239
二、企業產品結構情況 239
三、企業經營情況分析 240
第二十節 鹽城市康富液壓機械有限公司 240
一、企業基本發展情況 240
二、企業產品結構情況 241
三、企業經營情況分析 241
四、企業競爭優勢分析 241
第二十一節 海卓泰克液壓技術（蘇州）有限公司 242
一、企業基本發展情況 242
二、企業產品結構情況 242
三、企業經營情況分析 243
四、企業競爭優勢分析 243
第二十二節 河南興華機械制造有限公司 244
一、企業基本發展情況 244
二、企業產品結構情況 244
三、企業經營情況分析 245
第二十三節 安徽方圓機電股份有限公司 245
一、企業基本發展情況 245
二、企業產品結構情況 246
三、企業經營情況分析 246
四、企業競爭優勢分析 247
第二十四節 東洋機電（中國）有限公司 247
一、企業基本發展情況 247
二、企業產品結構情況 248
三、企業經營情況分析 248
四、企業競爭優勢分析 249
第二十五節 江蘇昌力油缸有限公司 249
一、企業基本發展情況 249
二、企業產品結構情況 250
三、企業經營情況分析 250
四、企業競爭優勢分析 250
第二十六節 臨沂金利液壓科技有限公司 251
一、企業基本發展情況 251
二、企業產品結構情況 251
三、企業經營情況分析 252
四、企業競爭優勢分析 253
第二十七節 文登市機電設備廠有限公司 253
一、企業基本發展情況 253
二、企業產品結構情況 254
三、企業經營情況分析 254
四、企業競爭優勢分析 255
第二十八節 廈門銀華機械有限公司 256
一、企業基本發展情況 256
二、企業產品結構情況 257
三、企業經營情況分析 257
四、企業競爭優勢分析 258
第二十九節 長治液壓有限公司 258
一、企業基本發展情況 258
二、企業產品結構情況 259
三、企業經營情況分析 260
四、企業競爭優勢分析 260
第三十節 榆次液壓集團有限公司 261
一、企業基本發展情況 261
二、企業產品結構情況 261
三、企業競爭優勢分析 262
四、企業發展戰略分析 262
第十三章 2016-2021年中國液壓油缸產業發展趨勢與前景預測 263
第一節 2016-2021年中國液壓油缸技術發展趨勢 263
一、減少損耗，充分利用能量 263
二、泄漏控制 263
三、污染控制 263
四、主動維護 263
五、機電一體化 264
六、液壓CAD技術 264
七、新材料、新工藝的應用 264
第二節 2016-2021年中國液壓油缸市場發展前景 265
一、液壓油缸市場發展前景分析 265
二、液壓油缸市場需求潛力分析 266
三、工程機械油缸市場需求前景 266
四、大型工業設備油缸市場需求前景 267
第三節 2016-2021年中國液壓油缸市場前景預測 267
一、液壓油缸產量規模預測 267
二、液壓油缸市場規模預測分析 268
三、液壓油缸產品進出口預測分析 268
第四節 2016-2021年中國液壓油缸市場盈利預測分析 268
第十四章 2016-2021年中國液壓油缸產業投資機會及風險 270
第一節 2016-2021年中國液壓油缸產業投資機會 270
一、液壓油缸行業投資特性分析 270
二、液壓油缸行業投資價值分析 271
第二節 2016-2021年中國液壓油產業缸投資風險 271
一、宏觀調控風險 271
二、市場競爭風險 271
三、市場供需風險 272
四、技術風險分析 272
五、市場運營風險 272
第三節 2016-2021年中國液壓油缸產業投資建議 273
一、行業投資品種分析 273
二、行業投資地區分析 273
三、行業經營模式分析 274
四、行業盈利模式及因素 275
五、行業規避風險方法 276
第十五章 中國液壓油缸企業產品定位及開發策略分析 277
第一節 液壓油缸產品策略的主要特征 277
一、產品策略系統性 277
二、產品策略前瞻性 277
三、產品策略基礎性 277
四、產品策略靈活性 277
五、產品策略主觀性 278
第二節 液壓油缸產品策略制定影響因素 278
一、市場競爭狀況 278
二、消費者的需求 279
三、企業綜合實力 279
第三節 液壓油缸產品開發與定位策略 280
一、產品組合策略 281
二、產品生命周期 282
三、新產品開發策略 283
四、產品包裝決策 285
五、產品線擴展策略 285
第四節 液壓油缸企業產品差異化策略 286
一、產品差異化策略 286
二、產品服務差異化 286
三、產品人員差異化 286
四、產品渠道差異化 286
五、產品形象差異化 286
第十六章 中國液壓油缸企業品牌戰略規劃及推廣策略 288
第一節 液壓油缸品牌營銷戰略意義及分類 288
一、品牌的內涵及作用 288
二、品牌營銷戰略及意義 289
三、企業品牌階段戰略分析 291
（一）品牌創立戰略 291
（二）品牌擴張戰略 291
（三）品牌維護戰略 292
（四）品牌輔助戰略 292
四、品牌營銷戰略的分類 293
（一）單一品牌戰略 293
（二）副品牌戰略 293
（三）多品牌策略 294
（四）新品牌策略 295
（五）合作品牌策略 295
第二節 品牌戰略規劃及制定步驟 296
一、品牌戰略規劃相關概述 296
（一）企業品牌戰略涵義 296
（二）企業品牌戰略本質 296
（三）企業品牌戰略目標 296
（四）企業品牌戰略過程 297
（五）品牌戰略體系構成 297
二、品牌戰略規劃制定步驟 299
（一）品牌戰略分析模型 299
（二）設計品牌愿景分析 299
（三）品牌戰略系統規劃 300
（四）品牌組織支持設計 300
（五）品牌管理組織分析 301
第三節 企業品牌營銷策略及運作 312
一、企業品牌市場定位策略 312
（一）品牌定位戰略的概述 312
（二）品牌定位必要性分析 313
（三）品牌定位應注意問題 313
（四）品牌定位的戰略策略 314
二、企業品牌文化建設策略 316
（一）品牌文化建設誠信為本 316
（二）品牌文化建設質量要求 316
（三）品牌文化需要持續創新 317
（四）品牌文化建設安全保障 318
（五）品牌文化建設服務途徑 318
三、企業品牌宣傳推廣策略 319
（一）消費者互動的推廣 319
（二）新聞廣告品牌推廣 319
（三）事件營銷品牌推廣 319
（四）網絡營銷品牌推廣 319
（五）活動贊助品牌推廣 320
（六）口碑傳播品牌推廣 320

圖表目錄
圖表 1 2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 30
圖表 2 2014-2015年國內生產總值構成及增長速度統計 31
圖表 3 2014-2015年中國規模以上工業增加值月度增長速度 32
圖表 4 2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 33
圖表 5 2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 34
圖表 6 2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 35
圖表 7 2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 36
圖表 8 2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 37
圖表 9 液壓油缸相關標準統計 41
圖表 10 直線作用的液壓動力裝置（液壓缸）進出口稅率 42
圖表 11 2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 43
圖表 12 2014年全國人口數及其構成 43
圖表 13 2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 44
圖表 14 液壓油缸行業產業鏈結構圖 53
圖表 15 2010-2015年中國不同類型鋼管產量情況統計 55
圖表 16 2014-2015年中國工程用機械制造行業經濟指標統計 61
圖表 17 2014-2015年中國海洋工程專用設備制造行業主要經濟指標統計 62
圖表 18 2014-2015年中國船舶及相關裝置制造行業經濟指標統計 63
圖表 19 2014-2015年中國冶金專用設備制造行業經濟指標統計 65
圖表 20 2014-2015年中國風能原動設備制造行業經濟指標統計 66
圖表 21 2013年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業經濟指標統計 68
圖表 22 2014年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業經濟指標統計 69
圖表 23 2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業經濟指標統計 71
圖表 24 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械企業數量變化趨勢圖 72
圖表 25 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業資產總額統計 72
圖表 26 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業資產變化趨勢圖 73
圖表 27 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業銷售收入統計 73
圖表 28 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業銷售收入趨勢圖 74
圖表 29 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業利潤總額統計 74
圖表 30 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業利潤變化趨勢圖 75
圖表 31 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業銷售成本統計 75
圖表 32 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業銷售成本趨勢圖 76
圖表 33 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業費用統計 76
圖表 34 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業資產負債率情況 77
圖表 35 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業毛利率情況 77
圖表 36 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業成本費用利潤率 78
圖表 37 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業銷售利潤率情況 78
圖表 38 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業資產利潤率情況 79
圖表 39 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業應收賬款周轉率 79
圖表 40 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業流動資產周轉率 80
圖表 41 2011-2015年中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業總資產周轉率 80
圖表 42 2009-2014年中國液壓油缸產量增長趨勢圖 84
圖表 43 2008-2015年中國液壓元件產量統計 84
圖表 44 2014-2015年中國各地區液壓元件產量統計 85
圖表 45 2015年中國主要區域液壓元件產量占比結構圖 86
圖表 46 2009-2014年中國液壓油缸行業市場規模增長趨勢圖 89
圖表47 全國工程機械油缸主要企業及其客戶結構情況 96
圖表 48 韓國東洋機電株式會社全球分支機構分布圖 101
圖表 49 2011-2014年韓國東洋機電株式會社經營指標統計 102
圖表 50 日本KYB工業株式會社全球據點分布圖 104
圖表 51 日本KYB工業株式會社主要產品示意圖 105
圖表 52 2011-2014年日本KYB工業株式會社經營指標統計 105
圖表 53 2010-2014年日本株式會社小松制作所經營指標統計 107
圖表 54 2010-2014年中國工程機械行業總產值統計 121
圖表 55 2009-2014年中國工程機械產品保有量情況 121
圖表 56 2014年中國工程機械主要產品保有量統計 121
圖表 57 2009-2014年中國工程機械行業營業收入統計 122
圖表 58 2009-2014年中國實際使用工程機械金額及占社會固定資產比例統計 122
圖表 59 2008-2014年中國液壓挖掘機保有量統計 124
圖表 60 2008-2015年中國挖掘機產量情況 125
圖表 61 2014-2015年中國各地區挖掘機產量統計 125
圖表 62 2015年中國主要區域挖掘機產量占比結構圖 126
圖表 63 2007-2014年中國挖掘機市場銷量情況 126
圖表 64 中國挖掘機市場格局統計 127
圖表 65 2008-2015年中國挖掘機專用油缸需求量統計 128
圖表 66 挖掘機專用油缸國內外品牌市場份額 130
圖表 67 挖掘機專用油缸市場品牌份額圖 130
圖表 68 2016-2021年挖掘機專用油缸需求量預測趨勢圖 131
圖表 69 裝載機下游需求分布圖 133
圖表 70 2008-2014年中國裝載機保有量統計 133
圖表 71 2009-2014年中國裝載機產量情況統計 134
圖表 72 2008-2014年中國裝載機市場銷量情況 134
圖表 73 汽車起重機下游需求分布情況圖 136
圖表 74 2006-2014年中國起重機保有量統計 136
圖表 75 2008-2015年全國起重機產量情況 137
圖表 76 2014-2015年中國各地區起重機產量統計 137
圖表 77 2015年中國主要區域起重機產量占比結構圖 138
圖表 78 2007-2014年中國起重機市場銷量情況 139
圖表 79 中國叉車產品分類 141
圖表 80 2006-2014年中國叉車保有量變化趨勢圖 143
圖表 81 2008-2015年中國叉車產量情況 143
圖表 82 2008-2015年中國電動叉車產量情況 144
圖表 83 2008-2015年中國內燃叉車產量情況 144
圖表 84 2011-2014年中國叉車市場銷量情況 145
圖表 85 2008-2014年中國旋挖鉆機產品產量統計情況 146
圖表 86 2008-2014年中國旋挖鉆機產品銷量統計情況 146
圖表 87 中國海工設備細分市場結構圖 152
圖表 88 2010-2014年中國海工市場新接訂單規模統計 153
圖表 89 2014年中國交付的主要海洋工程裝備產品統計 153
圖表 90 全球鉆井平臺產能投放情況 154
圖表 91 全球主要國家鉆井船擁有量占比情況 157
圖表 92 2011-2015年中國船舶及相關裝置制造行業銷售收入統計 158
圖表 93 2011-2015年中國船舶及相關裝置制造行業銷售收入變化趨勢圖 159
圖表 94 2009-2014年中國水上運輸船舶擁有量變化情況統計 159
圖表 95 2010-2014年中國新承接船舶訂單量統計 161
圖表 96 2014世界主要造船國家的交付量份額（以DWT計） 162
圖表 97 2014-2015年中國礦山機械制造行業經濟指標統計 163
圖表 98 2011-2015年中國礦山專用設備產量統計 165
圖表 99 2014-2015年中國礦山專用設備生產地區分布情況 165
圖表 100 2015年中國礦山專用設備生產地區分布結構圖 166
圖表 101 2009-2014年中國風力發電機組產量變化趨勢圖 172
圖表 102 2009-2014年中國風電新增及累計裝機容量趨勢圖 172
圖表 103 2009-2015年中國直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口數量統計 174
圖表 104 2009-2015年中國直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口金額統計 175
圖表 105 2015年中國直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口來源地情況 175
圖表 106 2015年直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口來源地結構分布圖 176
圖表 107 2009-2015年中國直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口均價統計 176
圖表 108 2009-2015年中國直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口數量統計 177
圖表 109 2009-2015年中國直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口金額統計 177
圖表 110 2015年中國直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口目的地情況 178
圖表 111 2015年直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口流向地結構分布圖 178
圖表 112 2009-2015年中國直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口均價統計 179
圖表 113 2009-2015年中國液壓往復式柱塞泵進口數量統計 179
圖表 114 2009-2015年中國液壓往復式柱塞泵進口金額統計 180
圖表 115 2015年中國液壓往復式柱塞泵進口來源地情況 180
圖表 116 2015年液壓往復式柱塞泵進口來源地結構分布圖 181
圖表 117 2009-2015年中國液壓往復式柱塞泵進口均價統計 181
圖表 118 2009-2015年中國液壓往復式柱塞泵出口數量統計 182
圖表 119 2009-2015年中國液壓往復式柱塞泵出口金額統計 182
圖表 120 2015年中國液壓往復式柱塞泵出口目的地情況 183
圖表 121 2015年液壓往復式柱塞泵出口流向地結構分布圖 183
圖表 122 2009-2015年中國液壓往復式柱塞泵出口均價統計 184
圖表 123 2009-2015年中國液壓回轉式齒輪泵進口數量統計 184
圖表 124 2009-2015年中國液壓回轉式齒輪泵進口金額統計 185
圖表 125 2015年中國液壓回轉式齒輪泵進口來源地情況 185
圖表 126 2015年液壓回轉式齒輪泵進口來源地結構分布圖 186
圖表 127 2009-2015年中國液壓回轉式齒輪泵進口均價統計 186
圖表 128 2009-2015年中國液壓回轉式齒輪泵出口數量統計 187
圖表 129 2009-2015年中國液壓回轉式齒輪泵出口金額統計 187
圖表 130 2015年中國液壓回轉式齒輪泵出口目的地情況 188
圖表 131 2015年液壓回轉式齒輪泵出口流向地結構分布圖 188
圖表 132 2009-2015年中國液壓回轉式齒輪泵出口均價統計 189
圖表 133 2009-2015年中國液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口數量表 189
圖表 134 2009-2015年中國液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口金額表 190
圖表 135 2015年中國液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口來源地情況 190
圖表 136 2015年液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口來源地結構分布圖 191
圖表 137 2009-2015年中國液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口均價表 191
圖表 138 2009-2015年中國液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口數量表 192
圖表 139 2009-2015年中國液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口金額表 192
圖表 140 2015年中國液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口目的地情況 193
圖表 141 2015年液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口流向地結構分布圖 193
圖表 142 2009-2015年中國液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口均價表 194
圖表 143 江蘇恒立高壓油缸股份有限公司油缸產品統計 196
圖表 144 2015年江蘇恒立高壓油缸有限公司主要經濟指標 197
圖表 145 2015年江蘇恒立高壓油缸有限公司業務結構情況 198
圖表 146 2011-2015年江蘇恒立高壓油缸股份有限公司收入與利潤統計 198
圖表 147 2011-2015年江蘇恒立高壓油缸股份有限公司資產與負債統計 198
圖表 148 江蘇恒立高壓油缸有限公司的國際服務網絡分布圖 199
圖表 149 江蘇恒立高壓油缸有限公司國內服務網絡分布圖 199
圖表 150 2015年江蘇恒立高壓油缸有限公司分地區情況表 199
圖表 151 小松（山東）工程機械有限公司基本情況 201
圖表 152 小松（山東）工程機械有限公司主要產品分類表 202
圖表 153 2012-2014年小松（山東）工程機械有限公司資產及負債統計 202
圖表 154 2012-2014年小松（山東）工程機械有限公司收入及利潤情況 203
圖表 155 小松（山東）工程機械有限公司營銷網絡分布圖 203
圖表 156 山東興田機械有限公司基本情況 204
圖表 157 山東興田機械有限公司油缸產品統計 204
圖表 158 2012-2014年山東興田機械有限公司資產及負債統計 205
圖表 159 2012-2014年山東興田機械有限公司收入及利潤情況 205
圖表 160 山東興田機械有限公司國內服務網絡分布圖 205
圖表 161 山東興田機械有限公司國際服務網絡分布圖 206
圖表 162 四川長江液壓件有限責任公司基本情況 206
圖表 163 四川長江液壓件有限責任公司油缸產品統計 207
圖表 164 2012-2014年四川長江液壓件有限責任公司資產及負債統計 207
圖表 165 2012-2014年四川長江液壓件有限責任公司收入及利潤情況 208
圖表 166 常州市騰田液壓機械有限公司基本情況 209
圖表 167 常州市騰田液壓機械有限公司油缸產品統計 209
圖表 168 2012-2014年常州市騰田液壓機械有限公司資產及負債統計 210
圖表 169 2012-2014年常州市騰田液壓機械有限公司收入及利潤情況 210
圖表 170 鹽城市振升液壓機械有限公司基本情況 210
圖表 171 鹽城市振升液壓機械有限公司主要產品分類表 211
圖表 172 2012-2014年鹽城市振升液壓機械有限公司資產及負債統計 211
圖表 173 2012-2014年鹽城市振升液壓機械有限公司收入及利潤情況 211
圖表 174 山東萬通液壓股份有限公司基本情況 212
圖表 175 山東萬通液壓股份有限公司油缸產品統計 213
圖表 176 2012-2015年山東萬通液壓股份有限公司收入與利潤統計 213
圖表 177 2012-2015年山東萬通液壓股份有限公司資產與負債統計 214
圖表 178 威海市海利達液壓機械有限公司基本情況 215
圖表 179 威海市海利達液壓機械有限公司主要產品分類表 215
圖表 180 山東天一液壓科技股份有限公司基本情況 216
圖表 181 山東天一液壓科技股份有限公司油缸產品統計 216
圖表 182 2012-2014年山東天一液壓科技股份有限公司資產及負債統計 217
圖表 183 2012-2014年山東天一液壓科技股份有限公司收入及利潤情況 217
圖表 184 福建省龍巖液壓集團有限公司基本情況 218
圖表 185 福建省龍巖液壓集團有限公司油缸產品統計 218
圖表 186 福建省龍巖液壓集團有限公司國內服務網絡分布圖 219
圖表 187 上海寶山液壓油缸有限公司基本情況 220
圖表 188 上海寶山液壓油缸有限公司主要產品分類表 221
圖表 189 2012-2014年上海寶山液壓油缸有限公司資產及負債統計 221
圖表 190 2012-2014年上海寶山液壓油缸有限公司收入及利潤情況 221
圖表 191 湖南特力液壓有限公司基本情況 223
圖表 192 湖南特力液壓有限公司液壓油缸產品統計 223
圖表 193 2012-2014年湖南特力液壓有限公司資產及負債統計 224
圖表 194 2012-2014年湖南特力液壓有限公司收入及利潤情況 224
圖表 195 湖南特力液壓有限公司國內營銷網絡分布圖 225
圖表 196 湖南特力液壓有限公司國際營銷網絡分布圖 225
圖表 197 山東隆源液壓科技有限公司基本情況 227
圖表 198 山東隆源液壓科技有限公司油缸產品統計 227
圖表 199 2012-2014年山東隆源液壓科技有限公司資產及負債統計 228
圖表 200 2012-2014年山東隆源液壓科技有限公司收入及利潤情況 228
圖表 201 凱邇必液壓工業（鎮江）有限公司基本情況 229
圖表 202 2012-2014年凱邇必液壓工業（鎮江）有限公司資產及負債統計 229
圖表 203 2012-2014年凱邇必液壓工業（鎮江）有限公司收入及利潤情況 229
圖表 204 龍巖市山力工程液壓有限公司基本情況 230
圖表 205 龍巖市山力工程液壓有限公司油缸產品統計 231
圖表 206 2012-2014年龍巖市山力工程液壓有限公司資產及負債統計 231
圖表 207 2012-2014年龍巖市山力工程液壓有限公司收入及利潤情況 231
圖表 208 常州液壓成套設備廠有限公司基本情況 232
圖表 209 常州液壓成套設備廠有限公司油缸產品統計 233
圖表 210 2012-2014年常州液壓成套設備廠有限公司資產及負債統計 233
圖表 211 2012-2014年常州液壓成套設備廠有限公司收入及利潤情況 234
圖表 212 山東銳馳機械有限公司基本情況 235
圖表 213 山東銳馳機械有限公司油缸產品統計 236
圖表 214 2012-2014年山東銳馳機械有限公司資產及負債統計 236
圖表 215 2012-2014年山東銳馳機械有限公司收入及利潤情況 236
圖表 216 山東巨能液壓機械有限公司基本情況 237
圖表 217 山東巨能液壓機械有限公司油缸產品統計 238
圖表 218 2012-2014年山東巨能液壓機械有限公司資產及負債統計 238
圖表 219 2012-2014年山東巨能液壓機械有限公司收入及利潤情況 238
圖表 220 徐州市大唐液壓機械有限公司基本情況 239
圖表 221 徐州市大唐液壓機械有限公司主要產品分類表 239
圖表 222 2012-2014年徐州市大唐液壓機械有限公司資產及負債統計 240
圖表 223 2012-2014年徐州市大唐液壓機械有限公司收入及利潤情況 240
圖表 224 鹽城市康富液壓機械有限公司基本情況 240
圖表 225 鹽城市康富液壓機械有限公司油缸產品統計 241
圖表 226 2012-2014年鹽城市康富液壓機械有限公司資產及負債統計 241
圖表 227 2012-2014年鹽城市康富液壓機械有限公司收入及利潤情況 241
圖表 228 海卓泰克液壓技術（蘇州）有限公司基本情況 242
圖表 229 海卓泰克液壓技術（蘇州）有限公司油缸產品統計 243
圖表 230 2012-2014年海卓泰克液壓技術（蘇州）有限公司資產及負債統計 243
圖表 231 2012-2014年海卓泰克液壓技術（蘇州）有限公司收入及利潤情況 243
圖表 232 河南興華機械制造有限公司基本情況 244
圖表 233 河南興華機械制造有限公司油缸產品統計 244
圖表 234 2012-2014年河南興華機械制造有限公司資產及負債統計 245
圖表 235 2012-2014年河南興華機械制造有限公司收入及利潤情況 245
圖表 236 安徽方圓機電股份有限公司基本情況 246
圖表 237 2012-2014年安徽方圓機電股份有限公司資產及負債統計 246
圖表 238 2012-2014年安徽方圓機電股份有限公司收入及利潤情況 246
圖表 239 東洋機電（中國）有限公司基本情況 247
圖表 240 東洋機電（中國）有限公司油缸產品統計 248
圖表 241 2012-2014年東洋機電（中國）有限公司資產及負債統計 248
圖表 242 2012-2014年東洋機電（中國）有限公司收入及利潤情況 249
圖表 243 2012-2014年江蘇昌力油缸有限公司收入及利潤情況 250
圖表 244 2012-2014年江蘇昌力油缸有限公司銷售利潤率及毛利率情況 250
圖表 245 臨沂金利液壓科技有限公司基本情況 251
圖表 246 臨沂金利液壓科技有限公司油缸產品情況 252
圖表 247 2012-2014年臨沂金利液壓科技有限公司收入及利潤情況 252
圖表 248 2012-2014年臨沂金利液壓科技有限公司銷售利潤率及毛利率情況 252
圖表 249 文登市機電設備廠有限公司基本情況 254
圖表 250 文登市機電設備廠有限公司油缸產品情況 254
圖表 251 2012-2014年文登市機電設備廠有限公司收入及利潤情況 255
圖表 252 2012-2014年文登市機電設備廠有限公司銷售利潤率及毛利率情況 255
圖表 253 廈門銀華機械有限公司基本情況 256
圖表 254 廈門銀華機械有限公司油缸產品情況 257
圖表 255 2014年廈門銀華機械有限公司資產及負債情況 257
圖表 256 2014年廈門銀華機械有限公司收入及利潤情況 257
圖表 257 2014年廈門銀華機械有限公司資產負債率及盈利能力指標 258
圖表 258 長治液壓有限公司基本情況 259
圖表 259 2012-2014年長治液壓有限公司收入及利潤情況 260
圖表 260 2012-2014年長治液壓有限公司銷售利潤率及毛利率情況 260
圖表 261 榆次液壓集團有限公司基本情況 261
圖表 262 榆次液壓集團有限公司液壓油缸產品情況 262
圖表 263 2016-2021年中國液壓油缸產量預測趨勢圖 267
圖表 264 2016-2021年中國液壓油缸行業市場規模預測趨勢圖 268
圖表265 中國機械工業子行業生命周期情況 270
圖表 266 中國區域發展規劃情況 273
圖表 267 企業產品的五個層次示意圖 281
圖表 268 品牌的內涵 289
圖表 269 企業品牌化過程 290
圖表 270 企業品牌戰略的主要目標 297
圖表 271 企業品牌戰略過程示意圖 297
圖表 272 企業品牌總體戰略體系構成 298
圖表 273 品牌管理組織的發展階段 302
圖表 274 職能經理負責制優劣勢情況 304
圖表 275 產品品牌經理制優劣勢及能力情況 304
圖表 276 品牌領袖的群體特征 307
圖表 277 以品牌為核心的傳統企業結構圖 309
圖表 278 以品牌戰略和方向為核心的新型組織結構圖 310
圖表 279 以品牌戰略和方向為核心的新型組織結構特點 310
圖表 280 品牌管理制度的建立應實現的目標 311
圖表 281 企業品牌定位戰略通道 312