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小間距、透明屏引領風潮常規屏風頭不再

發布者：方婷發布時間：2017-01-11 11:00:46

　　國內LED顯示屏行業經歷10多年的高速發展尤其是近幾年的投資“井噴”后，出現較為嚴重的結構性過剩，即中低端同質化產品過剩。而市場需求的疲軟和行業產能過剩使得LED顯示屏行業的價格戰十分激烈。為此，在利亞德、洲明等一批企業的引領下，國內LED顯示屏行業自2012年開始了對小間距LED的探索，截至2016年，全國已經有近百家企業可批量生產或銷售小間距LED顯示屏。

　　隨著顯示屏技術的發展和完善，LED顯示屏應用逐漸從室外大尺寸顯示應用走向室內，尤其是小間距技術的進步，小間距LED顯示屏已應用于安防監控、展覽展示及商務會議等領域，在一定程度上替代LCD及DLP產品，LED顯示屏應用領域顯著拓寬。同時，隨著小間距技術的成熟及成本的下降，小間距顯示屏又在從戶內走向戶外，進一步拓寬了LED顯示屏的運用領域，預計小間距LED顯示屏未來幾年將會保持較高的增長速度。2015年全球小間距LED市場達24億元，銷售額增幅達180%，預計2020年或突破100億元。雖小間距LED中國市場的增幅下降到8成以上，但全球市場卻依然增長明顯。2015年歐美和第三世界國家小間距LED屏市場需求增幅超過2倍，并最終支持了小間距LED屏全球市場的高額增長。

　　在2016上半年顯示屏市場上，小間距LED無疑是市場的主流。以利亞德、洲明、艾比森、聯建為代表的行業內幾大規模型骨干企業都在實時搶占這塊藍海市場。一直以來，LED顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產品相抗衡的一個重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補。也正是因為如此，LED顯示屏開始有了高調的底氣。在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統的LED企業視為了打破LED顯示戶外應用局限的法寶，期待在從未涉足但市場前景廣闊的室內商用顯示市場分得一杯羹。不可否認，與傳統的室內大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實存在一定的優勢，比如，與液晶拼接屏相比，它具有無可比擬的無縫優勢;與DLP拼接屏相比，它的應用形態更為靈活，可以根據應用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術。正是因為這些優勢，小間距LED顯示屏在商用顯示市場持續發力，越來越多的取代原有液晶拼接及DLP市場，帶動整個商用顯示市場小間距LED時代的來臨。

　　透明屏作為LED顯示屏行業近年來既小間距LED之后成長起來的又一細分領域，其發展潛力不可小覷。隨著城市建設步伐的加快，LED透明顯示屏憑借它輕薄、無需鋼架結構，安裝維護簡便，通透性能良好等特點，與玻璃幕墻可謂是一拍即合，應用于玻璃幕墻不僅毫無違和感，更是由于它的時尚、美觀，富有現代感和科技氣息，給城市建筑更增添了一份特別的美感。伴隨著戶外LED廣告審批流程越加得嚴格(個別地區已經禁止戶外廣告LED顯示屏的安裝)，LED透明屏得以用一種全新的安裝形式——室內安裝、室外觀看走進了大眾的視野。全新的應用形式、技術的領先發展以及貼近大眾需求的設計理念使得它在短時間內迅速崛起，一片新的藍海市場雛形已現。

　　傳統的戶外LED顯示屏因笨重、不易維護、散熱差等弱點，如若產品質量有所偏差，將會造成重大的坍塌/火災等事故，也因此制約其發展。為了公眾環境的安全性，近些年來戶外廣告市場審批難度也在不斷加大，甚至目前個別地區已經禁止戶外廣告LED顯示屏的安裝，因此LED顯示屏企業想要搶占戶外廣告的市場，就必須突破現在的傳統的戶外廣告局限，“輕型化”將作為關鍵LED顯示屏企業開發方向之一。就目前而言，LED透明屏的發展，給消費者帶來了前所未有的視覺感受和全新的應用體驗，也豐富了LED顯示屏產品的種類和顯示方式，填補了LED透明顯示領域的空白，為客戶提供了更多的選擇和可能。

　　隨著近年來玻璃幕墻的設計越來越多，個性化設計的需求也越來越高，常規戶外廣告屏的限制不斷增多，產品的標準化特性將會無法滿足市場多元化的需求，LED透明屏的特性將會填充常規顯示屏的不足，甚至在幕墻設計行業替代常規戶外廣告屏。

　　據統計，中國現代化的玻璃幕墻總面積已經超過7000萬平方米，主要集中在城市地區，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告的一個巨大潛在市場，這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發出來，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻將是LED透明屏應用市場的一個新的藍海領域。這個領域的范圍很廣，如城市地標建筑、市政建筑、機場、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業價值的玻璃幕墻樓宇。

　　此外，目前LED透明屏大部分走的是定制化路線，主要是用來協助客戶完成某個工程應用項目或舞臺租賃應用，讓客戶的差異化、定制化的各種設想能夠得以實現。未來，隨著LED透明屏能夠實現批量生產，發展空間將非常大，其顯示技術也將進一步提升。

　　以晶泓、奧蕾達、壹品光電為代表的透明屏制造企業，過去一年都取得不俗的業績，其代表性工程案例也遍布國內外。透明屏領域的興起，也帶動了整個行業的發展，據不完全統計，國內已有30多家企業涉足透明屏領域。

　　與此同時，與小間距LED、透明屏欣欣向榮形成鮮明對比的是，傳統LED顯示屏風頭不再。由于2015年度LED器件持續降價，導致LED顯示屏也在同質化價格戰中持續低迷。以往占據LED顯示屏市場近60%的戶外顯示市場，因各地出臺限制措施而需求不旺。年中以香榭麗傳媒為代表的部分戶外廣告公司的倒閉，也給傳統LED顯示企業拓展戶外應用市場帶來不小壓力。

　　本年度的“漲價”風波真正考驗的是傳統LED顯示屏生產企業的承受能力。原本一直對降價習以為常的傳統LED顯示屏企業，在這波芯片和封裝器件企業主導的漲價潮中處境尷尬。雖也有跟風漲價的沖動，但在面對脆弱的需求市場以及殘酷地行業競爭時，許多傳統LED顯示屏企業進退失據。一些以傳統LED顯示屏為主業的企業，去年大多都以營收與利潤雙降收場。不少企業為彌補這一不利局面，在2016年度加大了對海外市場拓展力度，并也在利潤相對較高的小間距、透明屏以及工程領域進行滲透。