洗面奶又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

洗面奶產品分類

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

隨著技術的進步和消費者需求的不斷變化，品牌不斷創新，推出更加個性化、高效的產品以滿足市場需求。同時，線上銷售渠道的重要性將進一步加強，關注數字營銷和電商平臺的運營策略，以獲取更大的市場份額。

洗面奶發展歷程

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

隨著生活水平的提高以及思想觀念的改變，人們對于清潔品類產品的選擇也有了更高的要求，更偏向于選擇天然溫和無刺激的產品。2018-2023年，我國洗面奶行業市場規模由169.51億元增長至289.46億元，期間年復合增長率11.30%；預計2024-2028年，洗面奶行業市場規模由337.63億元增長至558.23億元，期間年復合增長率13.39%。

2018-2028年中國洗面奶行業市場規模預測及增速

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

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