美容院指的是運用專業手法技術、設備儀器、用品用具等手段，并借助美容護膚、皮膚抗衰、美體塑身等產品，為消費者提供護理美容、美體塑身、修飾美容等相關的經營服務場所。

隨著居民收入以及審美、健康意識的提高，消費者美容需求呈現專業化和細分化趨勢。一方面消費者每次接受美容服務可能僅僅為了解決某一方面問題，比如美白、美甲、抗衰老、祛斑等等，需求的專業化、細分化帶來了消費頻率的提升。另一方面，消費者接受美容院消費也逐步從低階走向高階，生活美容需求呈現多元化，抗衰老、美顏訴求向美容功能延伸，生活美容功能日益受重視，這成為行業一大亮點。另外，美無止境，收入水平的提升也帶動了個人消費頻次的提高。

美容院演進路徑（由低階到高階）

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

目前我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局，可以大致將市場分為華東、華北、中南、西部四大板塊，其中華東、華北、中南市場占據了絕大部分的份額。

重點美容機構在我國的分布情況

資料來源：公開資料、共研產業咨詢（共研網）

截至2019年底，在全國34.8萬家美容美發行業活動單位中,專業美容企業（含美甲、美體）數量為16.6萬家,專業美發企業數量為18.2萬家。2020-2022年我國專業美容機構活動單位數呈現下降態勢，主要是受到疫情沖擊，關店數量增長。2022年國內專業美容機構活動單位數約11.9萬家。

2012-2022年我國專業美容行業活動單位數走勢

資料來源：商務部、共研產業咨詢（共研網）

容行業發展源于上世紀80年代，資歷尚淺，但其發展勢頭不容小覷�，F在，業界甚至將其稱為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。2022年我國美容市場規模7850億元，其中，美容院市場規模5614.5億元。

2016-2023年中國美容院市場規模

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

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