全面放開二胎后，二胎媽媽與新媽媽一同推動了育兒消費，不同年齡孩子家長有不同嬰童護膚細分需求。二胎家庭由于孩子的增多，總體支出高于一胎家庭，也是嬰童護膚市場的重要客群，其中一胎家庭占比29%，二胎家庭占比31%。

2017-2022年我國二孩及以上出生占比

資料來源：國家、共研產業咨詢（共研網）

嬰童護膚多品類呈現良好增長態勢，其中潤膚乳仍是嬰童護膚的主力品類，但市場增長乏力；嬰童乳液面霜市場規模大且增速快，屬于高潛力品類；盡管洗面奶和潤唇產品目前市場規模仍較小，但亦開始體現出發展潛力。

2022-2023年中國嬰童護膚品類銷售額增速

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

隨著精細化育兒觀念的加強，更多消費者愿意為嬰童護膚產品付費，其中高線城市的消費者有更強的嬰童護膚意識；而下沉市場人群基數更大。從嬰童乳液面霜小數市場來看，大眾市場及中端市場保持高占比，占比分別是54%、22%，其次中高端市場、高端市場以及超高端市場合計占比24%。

中國嬰童乳液面霜市場年銷量分布

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

對于乳液面霜品類，新客增長是最主要驅動，新客增長是嬰童乳液面霜市場生意增長的最主要來源。從嬰童乳液面霜品牌來看，國貨品牌年銷量占比57%，國貨品牌保持領先；國際品牌年銷量占比43%。

中國嬰童乳液面霜品牌年銷量分布

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

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