營銷服務指服務商根據客戶營銷需求，通過不同媒介資源、營銷技術和手段為客戶定制的全方位服務。根據營銷活動的類型劃分，營銷服務業包括廣告、公共關系服務、忠誠度管理、促銷和會展服務等細分行業。根據傳播載體，營銷服務可劃分為線上營銷服務和線下營銷服務等。根據傳播渠道，營銷服務可劃分為傳統營銷和數字營銷等類型。

營銷服務分類

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

隨著我國經濟持續快速發展，企業對品牌、產品或服務等宣傳、營銷推廣的需求持續提升，推動了營銷服務行業市場的不斷增長。同時，為應對市場競爭、更好地滿足消費者需求和提升自己的品牌，企業實施專業化營銷策略的動力得以增強。此外，互聯網、移動互聯網、信息技術的飛速發展，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道和技術條件，進一步刺激了市場對營銷的需求，推動營銷服務行業規模的進一步增長，2022年我國營銷服務市場規模達13267.1億元，同比增長1.8%，未來伴隨我國經濟持續穩定發展，我國營銷服務市場整體仍將保持良好增長態勢，預計2025年我國營銷服務市場規模將達到16832.4億元。

2018-2025年中國營銷服務市場規模統計及預測

資料來源：國家市場監督管理總局、中國國際公共關系協會、共研產業咨詢（共研網）

在我國營銷服務市場中，廣告業比重，占比高達78.4%；公共關系市場占5.7%；忠誠度管理市場占6.9%，忠誠度管理市場屬于新興服務市場，在營銷服務行業比重雖然不高，但增勢明顯。

2022年中國營銷服務市場規模結構

資料來源：國家市場監督管理總局、中國國際公共關系協會、共研產業咨詢（共研網）

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