香水是一種混合了香精油、固定劑、酒精和乙酸乙酯的液體，常噴灑于消費者發際、手肘、耳后等部位，通過散發出香味，帶給消費者身心愉悅之感，香水按照香精濃度可以分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。

香水分類

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

中國研制香料擁有十分悠久的歷史，但香水行業的風靡則是起源于西方發達國家，直到20世紀末，中國香水行業才開始萌芽，隨著消費觀念升級，中國也開啟了“嗅覺經濟”，香水開始逐漸發展成為中國消費者的日常用品，2017年中國香水市場規模達214億元，預計2023年有望突破460億元。

2010-2023年中國香水市場規模統計及預測

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

在眾多香水品牌中，海外高端香水品牌更受中國消費者青睞，其占據了中國70.0%以上的市場份額。在京東、天貓、唯品會等電商平臺，香水銷售額名列前茅的全部為海外品牌，較為大眾所熟知的香奈兒和迪奧，更是占據了市場壟斷地位。這些知名海外香水品牌通過多種宣傳渠道推廣品牌文化，提高了中國消費者對于品牌的認知度，使得香水市場規模迅速擴大。近年來，中國一些本土品牌在激烈的香水市場競爭中脫穎而出，獲得了一定的知名度，比如氣味圖書館、RE調香室、野獸派等。然而，面對著眾多海外品牌的沖擊，本土品牌仍缺乏核心競爭優勢。一方面，由于本土香水品牌發展緩慢，起步較晚，不具備品牌建設經驗；另一方面，某些品牌缺乏創新，一味追求模仿，未發掘出產品亮點及價值，甚至進行不合理定價，導致品牌知名度不高，缺少消費者認同。

2023年中國香水市場格局

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

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