伴隨著社交媒體的高速演變，KOL隨平臺的興盛迭代升級。以消費者為中心的KOL營銷生態聯動內容生產方、平臺、

品牌有序發展。

KOL發展歷程

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

近年來，我國KOL產業蓬勃發展，短視頻與社交持續搶占廣告市場份額。2022年，中國KOL經濟關聯產業市場規模接近6萬億元，同比增長13.70%，未來兩年繼續保持10%的增速穩定增長。

2019-2024年中國KOL經濟關聯產業市場規模預測及增速

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

從近幾年來不同類型互聯網廣告市場份額占比看，短視頻廣告和社交廣告占比持續增長成為廣告主布局重點，占比分別是22.1%、11.6%；其余電商廣告占比38.4%，門戶及咨詢廣告占比8.5%，搜索引擎廣告占比11.2%。

2022年中國不同媒體類型網絡廣告市場份額

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

2022年，各平臺商業化KOL數量不同程度增長，小紅書、快手增量最大，其中小紅書平臺商業化發展穩步推進，可商業化KOL數量空間可期，變化率上升116%；快手平臺商業化KOL數量增長最大，達人入駐快手尋求更多商業變現可能，變化率上升139%。

2021-2022年中國主流社交媒體平臺商業化KOL數量變化情況

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

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