假發是指以真人頭發、紡織材料、化纖材料等為原材料，經過浸酸、漂洗、染色、洗發、烘干、定型等工序加工而成的發條、發套、發塊等產品，用于發型裝飾、彌補毛發缺陷、美發教學、影視演藝等用途。依據功能不同，假發制品可分為發條、發套、發塊、教習頭等種類。

假發制品按功能分類及用途

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

假發行業發展主要受益于人口老齡化、脫發和顏值經濟。由于工作和生活壓力較大，造成國內居民脫發問題嚴重，且脫發群體傾向于80后和90后，逐漸向低齡化發展，除了脫發以外，在顏值經濟大背景下，具有裝飾效果的假發備受青睞，且隨著漢服、Lolita等服飾的流行，假發作為裝飾性產品需求持續攀升，2020年我國假發產量和需求量分別達8.27萬噸和2.06萬噸，預計2023年我國假發產量和需求量將分別達到9.27萬噸和3.12萬噸。

2010-2023年中國假發產量及需求量統計

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

相較于染發和植發而言，假發成本較低，且對于身體或頭發不做成危害，同時程序簡單，因此市場需求呈現增長趨勢，2021年我國假發市場規模達81.18億元，預計2023年我國假發市場規模有望突破100億元。

2010-2023年中國假發市場規模統計及預測

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

由于假發生產工藝簡單，目前我國假發市場品牌眾多，產品同質化嚴重，當前國內較為知名的假發生產企業有瑞貝卡、瑞美真發、海森林等，當前市場中假發生產企業多為貼牌，缺乏創新能力，雖然在產品質量上存在差異，但由于缺乏美學設計要素，因此不能夠贏得市場關注，在消費升級背景下，消費者對于假發要求提升，對于美學要求高，因此企業逐漸向創新化、美觀化、多樣化方向發展。

我國假發行業知名企業介紹

資料來源：企業官網、共研產業咨詢（共研網）

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