2020年至今，從“產品出�！鞭D向“品牌出�！薄Ｔ谝咔榉磸蜎_擊和國際局勢波動下，中國出海企業受到不同程度的業務影響，以低價內卷和粗放式廣告投放的鋪貨模式受阻，出海企業開始尋求品牌效應，通過打造有辨識度的品牌與消費者建立更緊密的聯系和穩固的市場份額。

中國企業出海發展歷程

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

隨著全球移動互聯網的快速普及和Z時代消費群體的興起，中國出海企業品牌影響力的打造也更多的從傳統線下營銷轉為線上社交媒體營銷，通過強化消費者的連接，增進品牌海外認知和情感烙印。2022Q1 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》能夠看出，中國品牌海外社媒活躍度與日俱增，不同細分賽道之中已經有一些賽道，發展進程較快，商業模式相對成熟，市場發展空間大。中國企業出海核心賽道主要有跨境電商、泛娛樂、消費電子和汽車制造。

2022年中國出海品牌社媒影響力榜單TOP100品牌行業分布

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

在疫情沖擊及全球數字化進程不斷加速之下，全球消費者的消費習慣逐漸向線上化偏移，跨境電商作為一種新的外貿形勢，通過對信息流、資金流和物流的綜合管理，通過線上平臺進行交易結算實現跨國零售交易。中國電商企業憑借在用戶體驗和運營實操上豐富的經驗，在海外迅速發展，優勢明顯。目前，中國電商市場規模最大，滲透率高于全球平均，電商成熟度較高。2022年中國跨境電商進出口金額2.11萬億元，同比增長9.8%。

2018-2022年中國跨境電商進出口交易金額及增速

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

在全球數字化浪潮和疫情影響下，消費者居家時間延長，更依賴消費電子類產品，同時該類產品也更受到消費者青睞，幫助消費者實現自由選擇資訊、享受娛樂的目的。消費電子類產品一直是中國出口優勢賽道，主要原因是占據國內供應鏈優勢，大批的消費電子零件生產、組裝和批發商集中在以深圳華強北為代表的產業集群地，幫助出海企業以相對低廉的成本和充分整合的供應鏈優勢快速搶占海外市場。2022年，全球消費電子產品市場規模約為10763億美元。

2018-2025年全球消費電子產品市場規模預測及增速

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

未來品牌出海競爭加劇，精細化運營需求越來越高。精細化運營意味著企業將結合消費者體驗，針對不同地區的用戶群體、營銷渠道、使用場景、購物習慣等開展更具有針對性的運營活動，而DTC模式則能幫助企業直接捕捉到以上數據來提升服務質量，因此DTC也成為出海行業發展新的增長引擎。

中國企業出海發展趨勢

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

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