純凈美妝在國內雖發展較晚，2022年7月發布的《化妝品純凈美妝通則》已有了清晰定義：純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。

純凈美妝行業發展歷程

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

國內消費者對純凈美妝品牌有好感、信任度更高，尤其是敏肌人群。但對于純凈美妝的理解，較多消費者認為純凈美妝應該對肌膚無負擔、對人體健康，部分則認為純凈美妝不會對環境造成污染、對全人類友好。此外，消費者在購買純凈美妝產品時較多關注成分配方。

消費者購買純凈美妝產品的決定性因素

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

近五年化妝品備案產品中，植物類成分的使用占比均超80%，具有可持續發展概念的植物類成分正成為產品開發的主要方向。而在市場端純凈美妝品牌概念宣稱中，植物、植萃配方、有機、純素等概念熱銷，天然植萃成分已成趨勢。

2018-2022年中國純凈美妝備案成分類型占比變化

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

天貓國際聯手來自全球多個國家近100個純凈美妝品牌在進口消費趨勢“地球友好”戰區發布趨勢新品；截至2023年4月，已有200個專注于純凈美妝的海外品牌通過天貓國際進入中國市場，發布了上千款純凈美妝新品。天貓純凈美妝賽道熱度持續增長，預計2024年天貓純凈美妝銷售額達到40億元以上。

2021-2024年中國天貓純凈美妝銷售額預測及增速

資料來源：共研產業咨詢（共研網）

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